TikTok Nearby : comment ça marche
TikTok Nearby est un onglet de découverte locale intégré dans l’application TikTok qui affiche des vidéos géolocalisées dans le périmètre de l’utilisateur. Les restaurants, salons, boutiques et autres commerces de proximité y apparaissent via leurs vidéos ou via les vidéos de clients qui les taggent.
La fonctionnalité est déjà active en Asie depuis 2023 et se déploie progressivement en Europe en 2025. Les utilisateurs peuvent filtrer par catégorie (food, shopping, beauté) et voir les avis directement dans l’application.
Comment positionner votre commerce sur TikTok Nearby
- Créez un compte TikTok Business — gratuit, permet de revendiquer votre établissement
- Publiez des vidéos authentiques — cuisine en direct, coulisses, avant/après (salons)
- Encouragez vos clients à vous taguer — les UGC (contenus générés par utilisateurs) ont plus de portée
- Géotaguez vos vidéos — indispensable pour apparaître dans les recherches Nearby
- Répondez aux commentaires — l’engagement augmente la visibilité de vos vidéos
Synergie avec votre stratégie Google
TikTok Nearby ne remplace pas Google Maps — c’est un canal supplémentaire qui cible principalement les 18-35 ans en phase de découverte. Les utilisateurs voient votre commerce sur TikTok, puis cherchent vos avis Google avant de décider. Les deux stratégies sont donc complémentaires.
Intégrez une demande d’avis Google dans votre workflow TikTok : après qu’un client vous ait tagué dans une vidéo, répondez en le remerciant et en ajoutant le lien vers votre fiche Google dans votre bio.
Questions fréquentes
TikTok Nearby est-il déjà actif en France ?
Le déploiement est en cours en 2025. Certaines grandes villes françaises (Paris, Lyon, Marseille) ont déjà accès à la fonctionnalité en test. Le déploiement national est prévu courant 2025.
Faut-il produire du contenu TikTok pour en bénéficier ?
Oui, vous devez avoir un compte TikTok actif et publier régulièrement pour apparaître organiquement. Un minimum de 2-3 publications par semaine est recommandé pour créer une audience.
TikTok Nearby est-il gratuit ?
La fonctionnalité organique est gratuite. TikTok propose aussi des annonces locales payantes (Local Business Ads) pour un ciblage géographique plus précis.
Quel type de commerce bénéficie le plus de TikTok Nearby ?
Les commerces visuellement attractifs et avec une forte dimension expérientielle : restaurants, salons de coiffure, boutiques de mode, bars, pâtisseries. Les prestataires de services purs bénéficient moins de ce canal.